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L’histoire insolite des baskets Apple qui valent aujourd’hui plus de 10 000 dollars

Publié le

par Hong-Kyung Kang

D’abord méconnue, la paire de sneakers a été créée dans les années 90 et était à l’époque réservée aux employés de l’entreprise.

Les fans de mode sont habitués aux sorties de pièces en tout genre, parfois produites par des entreprises qui ne sont habituellement pas spécialisées dans le prêt-à-porter (à l’instar des nombreux merch de McDonald’s). Ces vêtements, souvent créés à des fins publicitaires, sont en général relativement connus du public, et plus ou moins disponibles à l’achat. Cependant, il existe une paire de baskets très rare et assez peu notoire, qui se présente comme le Graal ultime des amateurs de pièces uniques et de vintage. Il s’agit des sneakers de la marque Apple.

Une popularité à la hauteur de la rareté

Au début des années 1990, l’entreprise d’appareils électroniques décide de créer une paire de chaussures exclusivement dédiée à ses employés. En collaboration avec Adidas, Apple produit ainsi une paire de sneakers estampillée de son fameux logo en forme de pomme, dont l’apparence générale et le branding sur le côté rappellent fortement la Club C 85 de Reebok.

Réservée aux salariés de l’entreprise, la paire est fabriquée en quantité extrêmement limitée. Les images et les photographies qui montrent ces sneakers exclusives sont rares, ce qui les rend assez méconnues du grand public. Les baskets Apple passent donc les années sans faire beaucoup de bruit auprès du grand public.

Un tel bijou vintage ne pouvait cependant pas rester éternellement enfoui. En juin 2017, Heritage Auctions, une maison de vente aux enchères multinationale, crée un engouement autour de la sneaker à la pomme en organisant une vente aux enchères de la fameuse basket, avec un prix de départ de… 15 000 dollars.

Si ce prix de départ paraît exorbitant, il est révélateur de la cote de l’objet, et plusieurs autres enchères sont organisées par la suite. Ainsi, un exemplaire de la paire se vend à un prix de presque 10 000 dollars en mars 2020. Un an plus tard, en mars 2021, des baskets Apple sont de nouveau mises aux enchères pour un prix de départ d’environ 5 000 dollars.

Une paire de chaussures devenue iconique

Les chaussures de la marque à la pomme sont donc devenues des pièces de collection iconiques. En 2018, Versace a même réalisé un modèle unique de chaussures reprenant la silhouette de la paire d’Apple, de la forme old school au branding de l’ancien logo chromatique de l’entreprise de produits électroniques.

À l’origine pensées comme du merch réservé aux employés de l’entreprise, les baskets Apple ont donc pris une valeur considérable du fait de leur caractère exclusif. Un exemple éloquent qui montre que l’attachement du public pour une marque ou des produits peut transformer certains objets de consommation ou de publicité en véritables talismans. 

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