Un magazine suédois dévoile les CV de SDF dans la rue

En Suède, on ne rigole pas avec les températures, surtout quand l'hiver approche. Au cours de cette période, elles peuvent varier en moyenne de - 5 degré du côté de Stockholm à - 20 degré du côté de Kiruna, une petite ville de 20 000 habitants située au nord-est du pays, en Laponie suédoise.

Pour aider les sans domicile fixe qui sont les plus touchés, le magazine suédois Situation Stockholm a confectionné en mai dernier une série de panneaux d'affichage comportant leur CV. L'idée : réussir, alors que les ventes du magazine diminuait de 22% en 2012 et que le nombre de SDF augmentait dans le même temps, à faire que les futurs acheteurs les connaissent mieux. Car ce sont près de 350 SDF qui vendent ce magazine culturel dans la rue pour réussir à joindre les deux bouts.

Les CV retracent ainsi leurs parcours parfois chaotiques, illustrant à la fois leurs origines comme le soutien dont ils ont besoin. Une manière de mettre en lumière ces vendeurs peu ordinaires. L'un a fait une école d'ingénieur pour se retrouver, pendant près de 20 ans, chômeur. Un autre a commencé à prendre de la drogue à 11 ans pour réussir à s'en détâcher en 2011, 40 ans plus tard. Un dernier est facteur puis a travaillé à la télévision. Il finit par être viré, ne "réussissant par à gérer son travail".

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En commentaire de l'une des affiches, on peut lire :

Il faut quelqu'un de spécial pour vendre Situation Stockholm.

(Crédit Image : INGO Stockholm)

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(Crédit Image : INGO Stockholm)

(Crédit Image : INGO Stockholm)

(Crédit Image : INGO Stockholm)

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"Il faut quelqu'un de spécial pour vendre Situation Stockholm" (Crédit Image : INGO Stockholm)

Résultat, cette campagne publicitaire a été relayée en Suède par de nombreux médias. Alors que le magazine espérait, avec cette initiative confectionnée par l'agence de publicité INGO, une augmentation de ses ventes de l'ordre de 50%, la réalité a dépassé la fiction : les ventes ont connu une augmentation de 101,5% par rapport au mois de décembre 2012 tandis que tous les exemplaires trouvaient preneur en moins d'une semaine.

Effet boule de neige : la problématique de la situation des SDF est redevenue une priorité dans le pays scandinave. Et à la fin du mois de novembre 2013, Situation Stockholm a remporté plusieurs prix aux Epica Awards, une compétition internationale qui récompense les meilleures publicités.

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Situation Stockholm, un magazine novateur

Ce n'est pas la première fois que cette publication fait parler d'elle. Au début du mois de novembre dernier, Situation Stockholm n'hésitait à prendre à bras le corps les problèmes des SDF-vendeurs. Le magazine, qui coûte 8 dollars, est considéré comme "celui des sans domicile fixe de Suède" selon le site Smart Planet.

Mais pour le distribuer, ils devaient faire face à des difficultés de paiement de la part des passants qui "ont de moins en moins de monnaie sur eux" selon un des SDF. Du coup, le magazine peut aujourd'hui être désormais acheté par SMS, carte de crédit, cash, en euros comme en dollars. Une première mondiale.

Par Louis Lepron, publié le 08/12/2013

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