Ce n’est pas la première fois que l’on parle, sur Konbini, d’un mélange entre Suède et publicité. En décembre dernier, le magazine Situation Stockholm avait confectionné des panneaux d’affichage comportant des CV de sans-abri. Dans la rue, les passants pouvaient s’intéresser à leurs parcours.
Aujourd’hui, le sujet comme le médium sont bien différents. Une marque de pharmacie, Apotek, a élaboré une publicité qui ne se comprend seulement si elle est disposée dans les couloirs venteux du métro. L’idée : permettre que le mannequin disposé dans l’encart publicitaire vidéo voit ses cheveux virevolter dès lors qu’un nouveau métro déboule sur le quai.
Derrière l’écran, des capteurs d’ultrason. Ou quand publicité et environnement ne font plus qu’un.
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