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Vidéo : M.I.A dévoile "Rewear It" pour sa collab' avec H&M

Publié le

par Louis Lepron

La chanteuse britannique a lancé sa collaboration avec le géant suédois. 

Quelques semaines après l'annonce de sa collaboration écologique avec H&M, la World Recycle Week, MIA a dévoilé une vidéo teasing en lien avec un nouveau titre, "Rewear It". Si "Borders" abordait la crise des réfugiés, voilà que ce nouveau visuel entend sensibiliser à un autre sujet, tout aussi important, celui de l'environnement. À l'aide d'une chorégraphie réalisée par Aaron Sillis, les premières images voient des individus "du monde entier" (selon le communiqué de la marque suédoise) danser dans des lieux différents.

Pour élever les consciences et encourager les habitants de la planète Terre à participer à la World Recycle Week, une semaine entièrement dédiée au recyclage de vêtements organisée par H&M du 18 au 24 avril, Mathangi Arulpragasam (de son vrai nom) dévoilera un tout nouveau clip "afin de souligner l’impact environnemental de l’enfouissement des vêtements dans le monde", détaille H&M dans un communiqué. Le clip sera dévoilé en intégralité ce lundi 11 avril.

Une image à restaurer ?

Pur coup de marketing ou engagement véritable ? On peut certes se questionner sur la sincérité du géant suédois qui fait ici appel à une chanteuse ultramédiatisée dans le but de valoriser un projet environnemental, alors qu’elle est l’une des entreprises qui produit le plus de vêtements au monde, dans des industries 100 % délocalisées et dans des conditions souvent déplorables. Reste qu’avec cette World Recycle Week, H&M compte collecter plus de 1 000 tonnes d’habits, qui seront par la suite recyclés pour créer de nouvelles fibres textiles et donc, à termes, de nouveaux vêtements.

Une opération qui va dans le sens de son programme de collecte, lancé en 2013, qui propose des bons d’achat aux clients rapportant leurs vieux vêtements (toutes marques confondues) dans n’importe quel magasin H&M afin que l’entreprise les recycle.

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