Les NRJ Music Awards rachètent les Victoires de la musique

La nouvelle chamboule le paysage des cérémonies consacrées à l'industrie musicale : les NRJ Music Awards ont racheté les Victoires de la Musique. Des changements sont attendus. 

nrj music awards

L'annonce a de quoi faire frémir les professionnels de la musique alors que l'industrie musicale est en perte d'originalité. Selon une dépêche AFP, la cérémonie des Victoires de la musique a été rachetée ce weekend par les NRJ Music Awards, au terme de nombreuses réunions, pour la modique somme d'un euro symbolique. C'est ce qu'ont communiqué, en choeur, TF1 et NRJ, les producteurs de l'émission musicale présentée par Nikos Aliagas.

Publicité

Cette annonce met fin à 33 années de cérémonies organisées par "les Victoires de la Musique", une association régie par la loi de 1901 qui réunissait jusque-là, selon le site"27 membres dont 17 organisations de la filière musicale [...], le Ministère de la Culture et de la communication, 5 membres associés et 2 membres observateurs". Une véritable hécatombe.

En cause : une mauvaise audience

Derrière ce rachat, une crise d'audience du côté de France Télévisions. Lors de la dernière cérémonie des Victoire de la Musique, qui s'était tenue le 8 février dernier, les spéctateurs n'étaient pas au rendez-vous. Même si France Télévision avait décalé l'évènement du samedi au vendredi pour ne pas être face à The Voice, le télé-crochet populaire de TF1, la décision n'avait pas payé : l'émission n'avait réuni que 2,4 millions de téléspectateurs.

Une piètre audience, et même la pire de l'histoire de l'émission. Et ce n'était pas les C2C, Lou Doillon et Dominique A (les gagnants de l'édition 2013) qui pouvaient remettre en cause ce résultat. 11,5% du public, c'est peu.

Publicité

Capture d'écran chartsinfrance.com

Résultat, NRJ et TF1 se sont mis d'accord pour racheter le concept produit par l'association "les Victoires de la Musique" qui existe depuis 1985. Une OPA culturelle pour la modique somme d'un euro. L'idée : ramener toutes les récompenses données via France Télévisions dans le giron des NRJ Music Awards afin de créer les véritables "César de la musique française" selon Davy Serrano, directeur des programmes NRJ depuis 2010.

Des récompenses remises par Mylène Farmer

NRJ compte ainsi concevoir une émission "encore plus populaire" selon un de ses employés qui veut rester anonyme. Ce dernier a bien voulu nous préciser quelques ingrédients de la nouvelle "formule". Les trophés habituellement réservés aux Victoires de la Musique ? NRJ aurait décidé de tous les supprimer.

Publicité

En lieu et place, deux nouvelles récompenses : le "NRJ Music Award de la chanson française la plus vendue en France et en Suisse" et "le NRJ Music Award de la chanson internationale la plus vue sur YouTube".  Il seront remis, dix ans de suite, par l'ambassadrice "classe et distinguée" Mylène Farmer, choisie pour avoir vendu plus de 30 millions d'albums dans le monde.

Les One Direction lors des NRJ Music Awards 2013

La cérémonie, pour faire plus sérieuse, change aussi de nom. Elle s'intitulera à partir de 2014 les "NRJ Music Victoires", pour "mieux mélanger français et anglais et donner un style cool, fun et rigolo" selon l'employé anonyme qui citait la direction de TF1. Enfin, côté musique, cette nouvelle cérémonie ne nommera des artistes français que si leurs ventes auront dépassé le million d'exemplaire en Belgique au cours de l'année écoulée. Une tâche plutôt "difficile" selon un expert de l'industrie musicale que nous avons contacté.

Publicité

Cannes remplacé par Le Mayet-de-Montagne

L'association des Victoires de la Musique a, en retour, demandé un geste de la part de NRJ et de TF1. Celui d'organiser la cérémonie à mi-chemin entre le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes (lieu des NRJ Music Awards) et le Zénith de Paris (lieu des Victoires de la musique en 2013).

Après de multiples aller-retours entre le siège de France Télévision et la tour de TF1, les deux partis sont tombés d'accord sur une petite bourgade située dans la région de l'Auvergne et forte de 1573 habitants : Le Mayet-de-Montagne.

"Le Mayet de Montagne est le "centre économique" de la Montagne Bourbonnaise"

La cérémonie 2014 des NRJ Music Victoires devrait promettre une belle affluence touristique et people en janvier prochain. Pas sûr que le maire, Jean-Claude Mercier, ne soit ouvert à une telle idée.

La rédaction de Konbini

Par Konbini Staff, publié le 01/04/2013

Copié

Pour vous :