Comment Beyoncé a explosé Twitter en une nuit

C'est la nuit du 12 au 13 décembre dernier, le passage ordinaire du jeudi au vendredi aux États-Unis comme dans le monde. A minuit, Beyoncé dévoile sur iTunes son album Beyoncé. 14 compositions pour 17 clips. Les chansons sont écoutables si seulement l'album est acheté dans son ensemble.

Loin du marketing classique que les artistes essayent de composer depuis des années sur Internet, entre teasers, clips, singles, tracklists, images et pochettes dévoilés en "exclu", Beyoncé joue avec le secret pour mieux marquer le coup. Afin d'illustrer la réaction mondiale à la sortie de l'album, le site BuzzFeed a concocté des gifs à l'aide d'une carte du monde qui capture en temps réel les mentions de la chanteuse sur Twitter.

twitter

Jeudi soir : tout est normal aux États-Unis. Un jour comme un autre sur le réseau social Twitter. Les mentions autour de Beyoncé sont à un stade normal.

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Il est minuit sur la côte Est : l'album débarque sans prévenir sur iTunes.

Quand New York commence à comprendre.

6 heures du matin en France : l'Europe se réveille et commence à mentionner Beyoncé.

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L'évolution des mentions de la chanteuse américaine dans le monde.

24 heures plus tard et le couperet des ventes d'albums tombe : 430 000 exemplaires sont écoulés rien qu'aux États-Unis. Un record pour une artiste qui s'appuie sur une forte communauté virtuelle : 13 millions de followers sur Twitter, 50 millions de fans sur Facebook et 8 millions de personnes qui suivent son quotidien sur Instagram.

Et avec un opus élaboré qui compte des invités de qualité, comme Drake et Frank Ocean, Beyoncé a pris tout le monde de court. Comme par exemple Apple qui, par voie de communiqué, a déclaré il y a deux jours : Beyoncé "est devenu l’album vendu le plus vite sur iTunes dans le monde, avec un nombre sans précédent de 828 773 albums vendus sur les trois premiers jours".

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Par Louis Lepron, publié le 19/12/2013

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