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Ciara feat. Nicki Minaj : la finesse des placements de produits

Pour son cinquième album à paraître le 5 juillet prochain, Ciara dévoile en image son premier extrait. Et niveau placement de produit, ça va peut-être un peu loin.

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Le beau placement de produit du clip de Ciara

À bas l'éthique, conventions et scrupules, aujourd'hui les marques se sont bien incrustées dans les clips de musique (ndlr - plutôt ricains). De façon plus ou moins subtiles, les vidéos-clips sont devenus en très peu de temps une nouvelle vitrine pour les produits, n'ayant la plupart du temps aucun rapport avec la chanson (l'exemple de ce parfum dans le clip de Ciara est plutôt frappant).

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Dans le clip de "I'm Out" de Ciara featuring Nicki Minaj, bien qu'il soit bien huilé, dynamique et référencé (décor façon "Scream" de Michael et Janet Jackson, ou encore léger clin d'oeil à l'"Umbrella" de Rihanna), les placements de produits sont bien trop gros pour passer inaperçus. Et ça dérange.

Ciara - "I'm Out" feat. Nicki Minaj

Être naïf n'y changera rien, le manque de finesse de certains placements fait qu'il est difficile de ne pas se rendre compte que la publicité grignote toujours plus la limite de l'acceptable. C'est essentiellement des artistes américains qui acceptent ce procédé de communication comme Lady GaGa, Kesha, Ciara dans cet exemple, mais aussi des artistes plus indépendants comme Florrie qui l'affiche même dans la description YouTube de son clip.

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Reste encore à savoir si cela est une bonne ou une mauvaise chose que de laisser de plus en plus de place à la publicité dans un espace qui ne lui est pas premièrement dédiée. À vous de juger.

Par Sylvain Di Cristo, publié le 02/07/2013

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