Le pourquoi du comment : Baauer #1 au Billboard

Ceci explique cela. Hier Billboard, l'organisme américain annonce une modification significative dans sa méthodologie de classement. Ce qui explique l'entrée fracassante du Harlem Shake de l'artiste Trap Baauer à la première place sans relai majeur dans les radios. 

Baauer

Ca n'aurait pas pu être le cas sans une modification majeure du système de classement de l'organisme américain Billboard qui suit, il faut le dire, une évolution structurelle du secteur musicale. Harry Rodrigues aka. Baauer, artiste de la scène Trap, sortait en juin dernier son single Harlem Shake, sans renfort médiatique ni programmation en radio sur le label Mad Decent.

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Huit mois plus tard, le voilà en haut des charts grâce à un phénomène médiatique parti de YouTube et des réseaux sociaux pour devenir viral par la suite avec son lot de détournement, de parodie et de reprise. S'il a bien sûr vendu des disques (à peu près 260 000 téléchargements légaux pour la semaine dernière ce qui le place à la troisième place du digital) consécutivement à ce coup de projecteur (une augmentation de plus de 1 300% en une semaine), l'artiste n'aurait pu prétendre à trôner tout en haut du classement sans un changement majeur de la manière de compter des Billboard dont l'annonce a été faite hier sur le site officiel de l'organisme.

Car oui il vient de détrôner Macklemore et son Thrift Shop.

Baauer - Harlem Shake

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En partenariat avec Nielsen, Billboard a annoncé l'élargissement de la méthode de classification. Après l'intégration des plateformes d'écoute légale et des radios sur internet, l'organisme américain fait place à l'écoute sur YouTube pour pondre son fameux classement. Même chose pour VEVO, célèbre système d'écoute né du partenariat entre le site américain et les majors et les vidéos d'utlisateurs respectant le droit d'auteur. Pour les vidéos d'utilisateurs américains uniquement bien sûr.

Grâce à cette modification structurelle Bauuer fait figure d'exception avec son entrée tonitruante à la première place du top 100. Alors oui il n'est pas le premier à être #1 directement à mais il est certainement le seul avec un niveau de notoriété relativement faible.

Annoncé sur le site la raison avancée est de :

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Refléter mieux l'écoute et la consommation de la musique aujourd'hui sur différentes plateformes diverses

YouTube version pré-nettoyage

Cette information est néanmoins à relier à une autre. En décembre 2012, c'est le site d'information DailyDot qui annonçait une vaste campagne de nettoyage des comptes YouTube. En une journée le compte d'Universal Music avait par exemple perdu un milliard de vue, Britney TV, la chaine officielle de la star américaine avait également fait face à des pertes vertigineuses perdant près de 2/3 de ces clics (de 670 millions à 237 millions).

La raison de ce nettoyage concernait l'outrageux gonflement des chiffres par certains labels, multipliant les clips et les vidéos uniquement pour raison statistique. Mais également financière car faut-il le rappeler, les clics rapportent.

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A la lumière d'une telle annonce, on comprend mieux l'opération d'assainissement opéré par l'entreprise américaine il y a bientôt deux mois. Un tel nettoyage peut être vu comme la base à une rencontre heureuse entre Billboard et YouTube, alliance profitable aux deux firmes.

Si le Harlem Shake et la trap de Baauer vous branche, rendez-vous au Social Club à Paris ce samedi 23 février pour une soirée pleine Bootyshaking ou vous retrouverez l'artiste accompagné pour l'occasion de Twinsmatic. Plus d'informations .

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Source : FACT

Par Tomas Statius, publié le 22/02/2013

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