La jeune marque américaine se spécialise dans ce marché essentiel pour plus d’inclusion et de représentativité.
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Les grandes maisons cosmétiques commencent à considérer les personnes transgenres comme une part de marché qui vaut la peine d’être prise en compte. La marque Orly s’est par exemple associée à l’actrice et activiste LGBTQ Laverne Cox pour une ligne de vernis, le vlogger beauté Patrick Starr a créé une collection en collaboration avec MAC et la top model transgenre Hari Nef est apparue dans une campagne pour la ligne True Match de L’Oréal.
Ce changement peut être accordé, en grande partie, à la jeune génération de consommateurs qui questionne les standards de la beauté et appelle à une industrie plus inclusive. Mais si ce terme est désormais à la mode, toutes les démarches lancées en son nom ne sont pas forcément sincères. Conscientes des tactiques marketing des grandes marques, certaines personnes ont décidé de prendre les choses en main. C’est le cas de Jessica Blackler, 21 ans, qui a fondé Jecca Makeup, la première marque entièrement dédiée aux personnes transgenres.
Si Jecca Makeup s’adresse à toutes celles et ceux qui portent du maquillage, le produit phare de la marque, une palette de correcteur et d’anticernes certifiée végane par l’association Peta, a été créé à destination de la communauté transgenre pour répondre à ses besoins particuliers, comme celui de dissimuler l’ombre d’une barbe naissante, mais aussi des imperfections ou des tatouages.
Avant de se consacrer à la création d’une ligne de maquillage, Jessica Blackler a travaillé comme maquilleuse. En apprenant à de nombreuses femmes trans les meilleures techniques pour s’apprêter, elle a pu identifier les produits qui fonctionnent le mieux pour elles et, plus important encore, ceux qui leur permettent d’avoir confiance en elles. Elle raconte :
“J’étais inspirée par mes client(e)s et par la communauté LGBTQ pour créer une ligne de maquillage qui s’adresse à ce public qui est largement ignoré par les grandes compagnies. Nous voulions mettre fin aux discriminations sur le marché du maquillage et initier une révolution dans cette industrie.”
En plus d’avoir du mal à trouver du maquillage qui leur convient, les personnes transgenres peuvent voir le simple fait de s’acheter du maquillage comme une épreuve. Jessica Blackler explique : “Beaucoup de mes clients ne se sentent jamais à l’aise en passant la porte d’un magasin de maquillage, et encore moins quand il s’agit d’essayer des produits”, raconte-t-elle.
Pour aller plus loin dans l’inclusivité, Jecca travaille désormais à la création de nouvelles teintes pour s’adresser à tous et toutes sans exception. La marque a d’ailleurs lancé une campagne de crowdfunding pour étendre sa palette de correcteur et d’anticernes que vous pouvez soutenir ici.
Traduit de l’anglais par Sophie Janinet
