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Le sexisme publicitaire : et si on inversait les rôles ?

Le sexisme publicitaire : et si on inversait les rôles ?

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capture écran Représentation of Gender in Advertising

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Par Afifia B

Publié le

Battles des genres

La dame mange du yaourt les seins à l’air ? Quoi de plus banal puisqu’elle est bien dans son corps lorsqu’elle ingurgite ce qui régule sa fonction intestinale. Et quand on est bien, le corps se met à nu sans complexe, c’est bien connu. Voilà par quoi nous sommes passés pour en arriver à une société de la nudité normalisée.
Le bémol ? Cette nudité est quasi exclusivement féminine. C’est bien là le problème qu’ont soulevé trois étudiants de l’Université canadienne de Saskatchewan en choisissant d’inverser la tendance, à travers un projet relayé par Next Libération. Puisque nous ne sommes plus choqués de la nudité féminine, ces trois étudiants ont entrepris de remettre nos perceptions à leur place en remplaçant les femmes nues pas des hommes dans les mêmes positions aguicheuses.

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Une vidéo pour remettre en cause

Dans une vidéo mise en ligne en avril, ils reviennent en deux parties sur les clichés liés aux genres. Tout d’abord par une flopée de publicités dans lesquelles les femmes sont des objets vouées au plaisir de la gent masculine. Comme les étudiants le précisent, “ces standards de beauté mis en avant affectent la manière dont les hommes et les femmes perçoivent le corps féminin […]. Entre 2000 et 2009, il y a eu une augmentation de 36% des opérations d’augmentation mammaire ». Et cela n’aide pas non plus à diminuer les violences domestiques selon eux.
La deuxième partie échange ainsi les rôles pour mieux exploser les clichés : les hommes deviennent des objets.
[youtube]http://youtu.be/HaB2b1w52yE[/youtube]