En France, cinémas, théâtres et musées sont tapis dans l’ombre depuis fin octobre. De temps en temps, ces lieux sont investis pour des événements commerciaux. Au prix du paradoxe, certaines galeries ont par exemple servi de toit à des évènements commerciaux.
En plein cœur du quartier d’Odéon, dans le 6e arrondissement de Paris, les cinémas MK2 et UGC ont pris les devants et ont transformé leur façade. À la place des affiches de films, les établissements ont mis à l’honneur les personnalités de leur quartier. La coiffeuse, le chocolatier, le restaurateur… Chaque commerçant est mis à l’honneur comme une vedette de cinéma.
À Odéon, les affiches de films ont été remplacées par des photos des commerçants du quartier sur les façades des cinémas UGC et MK2.
— Damien Leblanc (@damien_leblanc) April 13, 2021
« Les stars de votre quartier soutenues par votre cinéma et BNP Paribas. » pic.twitter.com/jM1GvBwMEv
Si la vie réelle ressemble plutôt, depuis un an, à un film d’horreur, les têtes d’affiche ne ressemblent pas à des zombies ou autres tueurs en série. Au contraire. À travers une esthétique léchée, les personnalités du quartier se mettent en scène avec des objets symboliques de leur métier, comme une louche pour le restaurateur ou des ciseaux pour la coiffeuse.
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Soutenir les commerces indépendants
Une initiative qui souligne l’importance de la vie de quartier, alors que la France traverse son troisième confinement. Les cinémas, jugés non essentiels par le gouvernement, se réinventent pour devenir le trombinoscope des petits commerçants à soutenir. Face au géant Amazon, il est bon de rappeler que les petits commerces indépendants souffrent de la crise.
Sous la houlette d’une banque française, à l’origine de cette initiative, onze cinémas vont bientôt suivre la tendance à Paris, Lyon, Dijon ou encore Strasbourg, comme le rapporte cette vidéo :
#Teaser À partir de demain, retrouvez certains de nos clients commerçants en haut de l'affiche de 11 cinémas en France, au sein des agences BNP Paribas dans 17 villes, et en avant-première juste ici ⤵️ pic.twitter.com/5K1w4Rb7jy
— Ma Banque BNP Paribas (@mabanque_bnpp) April 13, 2021
L’industrie du cinéma connaît un embouteillage de plus de 400 films depuis le début de la pandémie de Covid-19, qui a bloqué les sorties en salles. Si les plateformes de streaming ont permis à quelques studios d’alléger leur agenda en privilégiant les sorties virtuelles, les films qui ne se destinent qu’à une sortie au cinéma s’accumulent.
