La première bande-annonce composée de Gifs

De nouvelles façon de promotion émergent sur Internet. Parmi elle, on peut compter l'appropriation du Gif par l'industrie ciné.

gifs

Les Gifs sont devenus des éléments incontournables de la culture web. Sont-ils pour autant appropriables par le cinéma dans la promotion de ses films ? C'est en tout cas ce qu'a dû penser la société de production américaine Fox Searchlight Pictures. Le studio a dévoilé la première bande-annonce de son prochain film d'horreur Stoker, avec Nicole Kidman et Mia Wasikowska. Et elle est entièrement composée de séquences en Gifs. Une première, mais pas forcément une réussite, pour un trailer diffusé à la télévision.

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Les Gifs ont été sélectionnés par LetterstoIndia.com. Selon le porte-parole de Searchlight, il donne aux internautes la possibilité de "plonger dans le monde malfaisant et tordu des personnages du film". Et le studio de préciser que le Gif est moins un outil bizarre qu'une nouvelle "forme d'art pertinente".

Vine façon promo

Ce n'est pas la première fois que des outils de la culture Web sont utilisés à des fins promotionnels. Bien sûr, YouTube permet depuis des lustres de promouvoir à coup de bandes-annonces, featurettes et autres "behind the scenes" des productions. Plus récemment, l'entreprise Oscilloscope Laboratories a sorti sa nouvelle comédie intitulée It's a Disaster avec David Cross et Julia Stiles. Et elle a innové.

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Pour aider la publicité du film, les producteurs ont utilisé Vine, l'application Twitter qui permet de réaliser des courtes vidéos de six secondes maximum. Trois ont ainsi été mises à disposition sur la Toile. En voici une :

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Source : Mashable

Par Louis Lepron, publié le 28/02/2013

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