Une affiche visible seulement par les enfants

Une association espagnole mise sur l'effet d'optique pour sa campagne de sensibilisation à la maltraitance infantile "Only for Children". Et ça marche !

maltraitanceLa fondation espagnole ANAR (Aide aux enfants et aux adolescents en danger) a conçu une affiche toute particulière pour sa nouvelle campagne, comme l'a relayé le site Marketing Attitude. L'idée de départ ? Insérer un message caché lisible seulement par les enfants que l'association cherche à protéger.

Le concept "Only for children"

ANAR a fait appel à l'Agence Grey qui s'est chargée de créer une affiche sur laquelle les informations ne sont visibles que par les enfants. Grâce à un effet d'optique, les adultes et les enfants ne voient pas le même message.

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Capture YouTube

Capture YouTube

L'Agence Grey a tout simplement utilisé la perception lenticulaire soit la vision relative à la taille d'un individu. Ainsi, au-delà d'1m35 (taille moyenne d'un enfant de 10 ans), le message perçu n'est pas le même.

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Deux affiches en un

Voici ce qu'un adulte lambda voit de l'affiche :

Parfois, la maltraitance des enfants est seulement visible à l’enfant qui en souffre. 

L'affiche vue par un adulte

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Voici à présent ce qu'en perçoit un enfant. Le visuel, comme le message, sont différents, accompagné du numéro de téléphone de l'association ANAR.

Si quelqu’un te fait du mal, appelle-nous et nous t’aiderons.

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Coup de Pub ou de cause ?

Cette affiche à double message est accompagnée d'un spot vidéo qui a déjà dépassé les 3 millions de vues sur la Toile. Pour une campagne de sensibilisation, c'est ce qu'on appelle un succès.

[youtube]http://youtu.be/6zoCDyQSH0o[/youtube]

Pour relativiser l'engouement, on peut souligner que tous les enfants de moins d'1m35 ne seront pas forcément en mesure de lire le message qui les concerne. Mais la technique est efficace et elle a le mérite de faire parler de l'association.

Par Afifia B, publié le 07/05/2013

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