capture écran vidéo youtube –  » Reverse Thinking »

"Reverse Thinking" : le spot publicitaire de l'année ?

Une agence canadienne, Oui Marketing, vient de diffuser son spot auto-promotionnel intitulé "Reverse Thinking". Vous êtes de ceux qui s'agacent contre la publicité ? Tous les communicants ne sont pour vous que de pâles hipsters encravatés ? Vous allez bientôt changer d'avis...

capture écran vidéo youtube - " Reverse Thinking"

Il y a les agences de com' classiques, pré-fabricantes de formats publicitaires à base de recyclages de codes. Et puis il y a les autres. Celles qui misent sur la création plus que sur les acquis marketing. Très souvent, ces agences-là sont fortes d'une chose principale : la maîtrise du discours. Le langage façonne notre perception et l'agence Oui Marketing l'a compris mieux que personne.

Publicité

Quand on a entendu parler de son spot publicitaire, on ne s'attendait franchement pas à grand chose. Mais après visionnage... Bon, une claque ça vous dit ?

Reverse thinking : on écoute et on rembobine

"Reverse thinking",  le spot auto-promotionnel de l'agence Oui Marketing est un précieux en barre :

Publicité

Mais qui s'en préoccupe vraiment ?

On peut faire dire tout et leur contraire aux mots. Les pensées qu'ils composent sont une mécanique multi-directionnelle. Et la création publicitaire est comme toutes les créations, une pâte à modeler façonnable à l'infini. A tel point qu'un parfum de cynisme flotte dans l'air.

On se moque, on se désillusionne de toutes les promesses qu'on peut bien nous faire, de plus en plus pollués par ces fenêtres intempestives qui squattent nos écrans et nos pensées. Nous-mêmes, nous devenons l'agence marketing de notre propre personne, invitant nos contacts à liker nos pages et faisant en quelque sorte la promotion de nos trouvailles diverses sur les réseaux sociaux. Quant aux agences qui s'essaient à la promotion de leurs talents ? Déjà-vu est le maître mot.

Car la définition du marketing s'est noyée dans ses propres clichés : un slogan ajouté à un bon packaging ajouté à un budget ajouté à un buzz. Le tout fomentant ce qu'on appelle communément " un joli coup publicitaire", le coup de lame qui transperce votre cerveau pour mieux se l'accaparer. L'obsession des apparences et de la culture de masse ébranle le socle de ce qui constitue un esprit libre : son individualité; de telle sorte que la publicité, victime d'elle-même est, à ce propos, souvent sujette à critiques.

Publicité

Il est facile en effet de fustiger l'univers du marketing. Il est aisé de n'y voir que du fake et une hypocrisie latente. Ces critiques dénoncent une publicité de plus en plus aseptisée mais la publicité talentueuse, celle qui fait sourire sans nous décérébrer, elle existe. La preuve. On écoute et on rembobine !

Par Afifia B, publié le 23/05/2013

Copié

Pour vous :