Reverse thinking : on écoute et on rembobine
“Reverse thinking”, le spot auto-promotionnel de l’agence Oui Marketing est un précieux en barre :
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Mais qui s’en préoccupe vraiment ?
On peut faire dire tout et leur contraire aux mots. Les pensées qu’ils composent sont une mécanique multi-directionnelle. Et la création publicitaire est comme toutes les créations, une pâte à modeler façonnable à l’infini. A tel point qu’un parfum de cynisme flotte dans l’air.
On se moque, on se désillusionne de toutes les promesses qu’on peut bien nous faire, de plus en plus pollués par ces fenêtres intempestives qui squattent nos écrans et nos pensées. Nous-mêmes, nous devenons l’agence marketing de notre propre personne, invitant nos contacts à liker nos pages et faisant en quelque sorte la promotion de nos trouvailles diverses sur les réseaux sociaux. Quant aux agences qui s’essaient à la promotion de leurs talents ? Déjà-vu est le maître mot.
Car la définition du marketing s’est noyée dans ses propres clichés : un slogan ajouté à un bon packaging ajouté à un budget ajouté à un buzz. Le tout fomentant ce qu’on appelle communément ” un joli coup publicitaire”, le coup de lame qui transperce votre cerveau pour mieux se l’accaparer. L’obsession des apparences et de la culture de masse ébranle le socle de ce qui constitue un esprit libre : son individualité; de telle sorte que la publicité, victime d’elle-même est, à ce propos, souvent sujette à critiques.
Il est facile en effet de fustiger l’univers du marketing. Il est aisé de n’y voir que du fake et une hypocrisie latente. Ces critiques dénoncent une publicité de plus en plus aseptisée mais la publicité talentueuse, celle qui fait sourire sans nous décérébrer, elle existe. La preuve. On écoute et on rembobine !
