capture écran Miss Lilas publicité

Miss Lilas : cette étrange publicité pour des serviettes hygiéniques !

En ce moment et pour la première fois, les chaines tunisiennes diffusent un spot publicitaire pour les serviettes hygiéniques de la marque Miss Lilas. Et pour limiter la casse de ce sujet tabou, la marque a trouvé une drôle de combine...

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Le corps des femmes est différent de celui des hommes. Surprise. Tous les mois et ce pendant quelques jours, elles ont ce qu'on appelle communément leurs "règles". Là encore rien de nouveau mais dans certains pays où la pudeur culturelle s'est immiscée jusque dans la moindre particule de l'atmosphère, on préfère contourner le sujet de toutes les façons possibles y compris les plus absurdes pour ne pas heurter ces messieurs...

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Miss Lilas : une histoire de protection...

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Capture d'écran du spot publicitaire

 

En Tunisie par exemple, les protections hygiéniques sont tabous. "Cachez cette réalité féminine que je ne saurais voir" en somme. Par conséquent, lorsque la marque Miss Lilas a voulu promouvoir ses serviettes hygiéniques, il lui a fallu bien plus que le traditionnel liquide bleu pour faire parler d'elle. Elle a donc fait appel à l'agence 3SG pour concevoir un spot télévisuel. Cette dernière est partie de ce simple constat :

L'extrême pudeur culturelle de certains pays pousse les hommes à éviter certains sujets tels que le cycle menstruel ? Très bien, contournons le sujet et donnons-leur autre chose à voir au moment de la diffusion de la publicité.

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Ainsi, le spot TV pour les serviettes Miss Lilas qui tourne sur les écrans tunisiens en ce moment est en format split-screen c'est-à-dire divisé en deux. D'une part de l'écran sont diffusées des images de serviettes hygiéniques et de l'autre, des images de sports et de voitures.

Comme ça tout le monde est content...

Us et split-screen

[vimeo]http://vimeo.com/65910277[/vimeo]

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En introduction, est présenté le message suivant :

Les serviettes hygiéniques ne sont pas un sujet de discussion en Tunisie. Surtout dans le marketing et la communication. Les règles sont un sujet tabou queles hommes et les femmes n'évoquent jamais ensemble. L’homme tunisien refuse que sa femme ajoute des serviettes hygiéniques sur la liste de course que sa femme lui donne, sans parler du regard en coin accusateur de l’épicier envers les femmes qui viennent lui acheter des protections hygiéniques. Dans ce contexte, il était important que Miss Lilas, première marque tunisienne d’hygiène féminine, s'engage dans une campagne innovante vise les femmes tout en prenant en compte la gêne ressentie par les hommes.

Cette publicité n’est destinée qu’aux femmes, mais les garçons, on ne vous a pas oubliés !

Ce spot a été diffusé sur la célèbre chaine Ettounsiya TV et aussi anodin qu'il puisse paraître à nos yeux d'occidentaux, il constitue une petite avancée dans un pays où parler des choses du sexe publiquement n'est pas chose aisée.

Patience est soeur de liberté. Parait-il...

 

source : Vimeomdelmas.net  / madmoizelle

Par Afifia B, publié le 21/05/2013

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