Les "likes" Facebook trahissent votre personnalité

Vous ne le savez peut-être pas mais vos "likes" et autres "j'aime" Facebook sont un miroir de votre personnalité. Une étude britannique a publié un document qui rend compte du lien entre votre activité sur le réseau social américain et votre vie privée.

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Après l'adage "Comme on fait son lit, on se couche", voici venu le temps du "Comme on like des pages, on est". Car oui, une étude britannique a révélé qu'à travers les "likes", les utilisateurs Facebook pouvaient en dire long, trahir, ou illustrer certains critères de leur personnalité. En effet, la National Academy Of Sciences a publié une analyse en profondeur de 58 466 utilisateurs du réseau social afin d'en relever, de leur compte, des informations personnelles.

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Qu'en résulte-t-il ? Que les "likes" sur le réseau social de Mark Zuckerberg peuvent donner une idée de :

  • la couleur de peau de l'utilisateur;
  • l'âge de l'utilisateur;
  • l'orientation sexuelle et politique de l'utilisateur;
  • la timidité de l'utilisateur, etc.

Comme le rapporte Le Figaro, "vos likes en disent plus que vous ne le pensez", selon David Stillwell, chercheur à Cambridge. Car les pourcentages pour prendre connaissance de tel ou tel détail intime de votre vie sont très élevés dans de nombreux cas. La couleur de peau ? A 95%, on la devine. L'homosexualité ? A 88%. Les préférences politiques ? A 65%.

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Une manière de cibler les publicités

Dans le pannel, des données sont recoupées avec des traits de personnalités. Le Figaro résume la situation avec une série de "likes" d'utilisateurs sur Facebook :

Fan de la série Glee ? Vous êtes probablement gay. Inconditionnel du catch ? L'inverse. Les amateurs de jeux à boire sont extravertis alors que les fans de science-fiction sont timides. Les goûts musicaux seraient liés au nombre d'amis. Les amateurs de musique populaire le sont aussi dans la vie.

Cet assemblage de recoupements n'a pas surpris Facebook. Rien d'étonnant, lorsque l'ont sait que le réseau social essaie de tirer le meilleur des données de ses utilisateurs pour mieux les cibler quant à des campagnes publicitaires. C'est en tout cas ce que pense David Stillwell, le co-auteur de la recherche publiée dans la revue Proceedings of the National Academy of Sciences. En résumé, vos "likes" déterminent à la fois votre personnalité et les futures offres publicitaires que vous recevrez via Facebook.

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Par Louis Lepron, publié le 15/03/2013

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