La télévision, support-roi, a régné en maîtresse des médias pendant plus de 50 ans.

Etats-Unis : la télévision battue par le numérique

Une étude de consommation des médias a révélé que la télévision a été supplantée par les appareils numériques. L'Américain moyen passerait plus de cinq heures par jour sur ces derniers.

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La télévision, support-roi, a régné en maître des médias pendant plus de 50 ans. 

C'est enfin arrivé. La télévision n'est plus le média star aux États-Unis. Les Américains vont passer désormais plus de temps sur le numérique (téléphone portable, smartphone, tablette et ordinateur) que scotchés devant le petit écran. Une étude publiée début août par eMarkerter annonce que les individus de 18 ans consacrent en moyenne 5h09 chaque jour sur leurs appareils connectés contre 4h31 devant la télévision.

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Ainsi, que le temps passé sur le numérique bondisse de 15,8% entre 2012 et 2013 est tout à fait significatif d'un changement d'habitudes. Radical. Selon Clark Fredricksen, vice-président de eMarkerter, "il s'agit d'une évolution fondamentaleLa télévision a été le principal dispositif médiatique des consommateurs au cours des cinquante dernières années".

44,3% de la population américaine équipée de smartphones

Ce sont les appareils mobiles qui bénéficient de la plus forte augmentation de leur attraction : ces usages progressent de 48 minutes (!) pour atteindre un total de 2h21 par jour en 2013. Fredricksen commente : "L'augmentation des ventes de tablettes est telle qu'elle entraîne aujourd'hui un déclin significatif du marché du PC".

Comme le rappellent Les Échos, le nombre d'utilisateurs de smartphones entre 2011 et 2013 est passé de 92,8 à 140 millions selon eMarketer. Soit 44,3 % de la population des États-Unis. La progression des tablettes est encore plus fulgurante : 38,9 % des Américains en possèdent une en 2013, contre 10,8 % deux ans plus tôt.

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En France, selon une étude de l'institut GfK et de Médiamétrie, le nombre de tablettes vendues a plus que doublé en un an. Leur nombre est passé de 2,2 millions d'unités au premier trimestre 2012 à 5,1 millions sur les trois premiers mois de cette année... et ce n'est pas terminé. Bientôt notre tour de troquer la zappette contre l'iPad ?

Ci-dessous, un graphique illustrant les résultats des chiffres aux États-Unis, réalisé par Les Échos et eMarketer :

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Par Théo Chapuis, publié le 13/08/2013

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