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Les émissions TV les plus commentées sur les réseaux sociaux

Publié le

par Théo Chapuis

Une étude menée par Médiamétrie et Mesagraph fait état de l'engouement généré par les réactions en live et en ligne à propos des émissions de télévision.

Si les réseaux sociaux nous ont bien appris quelque notion sociologique sur notre espèce étrange, c'est que l'être humain a un besoin de commenter absolument viscéral. Oui, jusqu'au trolling. Il semble bien que l'obsession de tout commenter ait désormais atteint la télévision... et qu'elle compte s'en servir pour soigner ses audiences.

Selon Les Échos, une étude réalisée par Médiamétrie et Mesagraph (spécialisée dans l'analyse de conversations en ligne) devrait paraître aujourd'hui, confirmant la tendance de ce que le quotidien d'actualité économique nomme la "télé sociale" et décrit comme une "véritable tendance de fond".

Selon les résultats de l'étude, 18 % des internautes, soit 7,2 millions de personnes, ont déjà posté en ligne leurs impressions au sujet du programme TV qu'ils regardaient. 6% d'entre eux les commentent même à raison d'une fois chaque semaine. Pour la très grande majorité (79 %), ils le font sur un réseau social.

TF1 rules Twitter

Comme le montre le graphique ci-dessous, parmi les dix émissions de télévision françaises qui suscitent le plus de réactions sur Twitter, sept sont diffusées sur TF1 dont... les six premières du classement. Les NRJ Music Awards arrivent en tête, générant 1.265.000 tweets, loin devant The Voice (380.000 tweets) ou la traditionnelle élection de Miss France (377.000 tweets), dont la diffusion coïncide chaque année avec le prime du Téléthon diffusé par France TV.

Les dix émissions françaises les plus tweetées. Les valeurs représentent les milliers de tweets générés. (Crédit : Les Échos / Idé / Mesagraph)

Seules trois autres chaînes rentrent dans ce classement : Canal+ à la septième position pour le Canal Football Club et ses 273.000 tweets en moyenne et deux émissions de télé réalité. La Belle et ses princes charmants sur W9 génère 267.000 tweets pendant que Les Anges de la télé réalité 5 sur NRJ 12 en totalisent 242.000.

1 jeune sur 3 concerné

Et ce sont les jeunes adultes qui semblent les plus fervents commentateurs d'émissions de télé : un jeune de 15-24 ans sur trois a ainsi déjà écrit à propos d'un programme de télévision sur un blog, un réseau social ou le site Internet de la chaîne de télévision concernée. L'étude relève aussi que cette pratique est visiblement plutôt masculine.

Les programmes les plus commentés ? Ceux qui relèvent apparemment de la dimension d'appartenance à une sphère sociale : soit les jeux, les magazines et le sport. Et pour son instantanéité et son format imposant les courtes proses, c'est Twitter qui semble être le réseau le plus adapté. En mai 2013, 800.000 personnes ont commenté au moins un programme TV sur Twitter, soit 2,3 fois plus qu'en septembre 2012, explique l'étude.

Et d'ajouter :

Plus nombreux, les twitteurs [twittos, ndlr] sont aussi plus actifs puisqu'on comptait, en mai, 8 millions de tweets sur la télévision, soit 4,4 fois plus qu'en septembre 2012

Et le business ?

Comme le pointe Les Échos, il s'agit ensuite pour les groupes des chaînes de télévision de monétiser cette manne d'intérêt généré. Et si l'interaction suscitée autour d'un programme bat des records, ce n'est pas pour autant que son audience dépassera des sommets. Sébastien Lefebvre, fondateur de Mesagraph, semble croire qu'il faut jouer sur cette tendance.

Il confie aux Échos :

Il semble qu'il existe un lien de causalité, notamment sur les 15-34 ans, même si cela reste à démontrer

On peut faire confiance aux responsables pub des chaînes de télé pour profiter de tous ces cerveaux disponibles prêts à tout pour commenter en live le dernier NRJ Music Awards ou l'énième saison des Anges de la téléréalité. Sébastien Lefebvre poursuit : "Nous souhaitons aujourd'hui aller plus loin en analysant l'affinité qui existe entre les marques et les programmes TV. En constituant des listes de personnes qui tweetent à propos de telle marque et de tel programme télé, on pourra aider les marques à choisir la bonne émission à parrainer". 

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