Séisme en Italie : les deux poids lourds de l’industrie agroalimentaire, McDonald’s et Ferrero, ont récemment joint leurs forces pour lancer le McCrunchy Bread ou le « McNutella », comme l’appellent déjà nos voisins transalpins. Un sandwich sucré « fraîchement préparé et servi chaud » avec un pain spécialement pensé pour la recette.
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Dévoilé dans plusieurs villes italiennes (Milan, Bari, Naples et Rome), ce burger sucré fourré à la pâte à tartiner au chocolat a été lancé à l’occasion de la « journée mondiale du Nutella » et sera disponible dans tout le pays à partir du 12 février prochain. « Nous allons voir comment cela fonctionne et nous pourrons ensuite étendre la vente aux autres pays », a affirmé Mario Federico, PDG de McDonald’s en Italie. Tout un programme.
Pour son lancement, 2 500 de ces burgers d’un nouveau genre ont été vendus. Mais McDonald’s prévoit déjà de vendre jusqu’à 6 millions de McCrunchy Bread par an sur le sol transalpin. Mais ce n’est pas une première à proprement parler. En 2016, McDonald’s et Ferrero avaient déjà lancé ensemble le « Sweety con Nutella » en Italie et, en mars dernier, un bagel au Nutella sur le sol canadien. Une opération de communication qui n’a pas manqué de faire réagir les internautes pointant le recours à l’huile à l’huile de palme du groupe Ferrero et son impact environnemental désastreux.
