Dov Charney, évincé d’American Apparel en 2014, travaille sur une nouvelle marque… qui serait en concurrence directe avec son ancienne entreprise.
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On ne pensait pas revoir Dov Charney de sitôt. Les derniers mois ont été synonymes de cataclysme pour l’homme d’affaires : dégagé en décembre 2014 de l’empire American Apparel après avoir été accusé d’abus sexuels sur ses employé(e)s, puis interdit de tenir en public des propos qui pourraient « dénigrer ou avoir des impacts négatifs sur la compagnie ou sur des actuels, précédents ou futurs employés, membres ou directeurs« … Sans parler de sa (vaine) tentative de racheter l’entreprise, en difficulté financière, au prix de 300 millions de dollars il y a à peine un mois.
Pourtant, Dov Charney est déjà de retour. Comme le rapporte aujourd’hui Dazed, le fondateur et feu PDG d’American Apparel s’est associé à Chad Hagan, de Hagan Capital Group (l’entreprise qui a soutenu Dov Charney dans sa tentative de rachat en janvier), pour fonder une marque qui propose des basiques pour hommes et pour femmes (T-shirts, sous-vêtements…) entièrement fabriqués aux États-Unis. Soit le credo d’American Apparel, qui se targue de confectionner des vêtements « designés, coupés et cousus à Los Angeles« .
En effet, dans une interview accordée à WWD, Chad Hagan expliquait :
« Ce qui est important pour nous aujourd’hui est de prendre part à cette nouvelle aventure, et de mettre Dov aux commandes. Nous allons faire des basiques à nouveau.
Nous ne voulons pas juste commencer avec une marque fun, en ligne. Nous allons faire ce que Dov sait faire de mieux et ensuite établir un système robuste d’e-commerce. Mais nous ne commencerons pas en tant que simple revendeur en ligne. »
