Depuis ce 13 septembre, vous devez voir passer des tweets, des posts sur Instagram, des vidéos, ou même des articles concernant le gros intestin de Ryan Reynolds. En effet, l’acteur de Deadpool a raconté avoir fait une coloscopie. Vous me direz : pourquoi s’y intéresse-t-on autant ?
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Il faut revenir aux origines de l’histoire. Selon Ryan Reynolds, lui et son meilleur ami, l’acteur Rob McElhenney, ont fait un pari en 2021. Les deux bonshommes ayant racheté le club de foot gallois du Wrexham FC, Reynolds aurait défié son comparse d’apprendre le gallois, pensant qu’il n’en serait pas capable. Malheureusement, McElhenney a réussi en à peine quelques mois à parler la langue. Ryan Reynolds a donc dû tenir son gage : faire une coloscopie – un examen médical où l’on filme l’intérieur des intestins, à la recherche d’éventuels problèmes ou tumeurs cancéreuses.
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Pensant la blague potache, il s’est amusé à le faire et à filmer la chose, jusqu’à ce qu’on lui explique qu’il avait un polype – une excroissance pouvant se transformer en tumeur cancéreuse – accroché à la paroi de son intestin. Le médecin lui a enlevé, précisant que c’était à ça que servait le dépistage, et que ça pouvait sauver des vies.
McElhenney a lui aussi fait le test, et s’est vu retirer trois polypes. Les deux ont donc décidé de transformer cette vidéo humoristique en spot de prévention, pour inciter leurs abonné·e·s de plus de 45 ans à faire de même.
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Que le storytelling soit vrai ou non, qu’importe : le message est passé.