Ça y est, c’est officiel. La nouvelle égérie de H&M n’est autre que… Lana Del Rey ! La marque a révélé l’info il y a deux heures via sa page Facebook, et semblait super heureuse d’annoncer la nouvelle à ses fans : “Fans, we’re happy to announce that musician Lana Del Rey is the new face of our fall fashion campaign!”
Lana sera donc à l’honneur d’une campagne d’affichage avec des photos prises par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, ainsi que d’un mini film réalisé par Johan Renck, dans lequel Lana reprendra Blue Velvet. La version intégrale de cette vidéo sera disponible sur le site de la marque à partir du 19 septembre prochain, et une version éditée sera utilisée en télévision. De quoi rendre H&M fier de sa nouvelle égérie.
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Et après tout, la marque peut l’être. C’est vrai que Lana Del Rey apparaît comme une icône idéale étant donné qu’elle s’est prise pour Marilyn Monroe dans son dernier clip. Et puis soulignons-le : H&M a fait preuve d’une réelle originalité en choisissant la nana la plus médiatisée du moment.
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Bref, encore une chanteuse qui se prête à la mode, et une marque qui veut faire du buzz. Espérons au moins que la collection automne/hiver soit canon.
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Lana Del Rey se prend pour Marilyn Monroe dans National Anthem