Vous n’avez pas pu passer à côté. Le 12 avril, la marque de streetwear Corteiz a organisé un drop sauvage. Mouvement de foule, bagarres… L’évènement qui a fait six blessés.
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Mais c’est quoi, Corteiz ?
Dans l’ombre depuis 2017, la marque londonienne de streetwear, créée par un britannico-nigérien qui se fait appeler Clint Ogbenna (connu sous son pseudo de Clint419), s’est imposée très rapidement grâce à ses drops sauvages. Pas d’adresse, que du digital et des événements mode pour liquider les stocks : voici la stratégie en mode guérilla-marketing de son créateur. Et ça marche.
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Éditions très limitées, lieux mystérieux et prix parfois très surprenants : la marque, qui a pour logo la prison d’Alcatraz, ne base son business que sur la surprise et a réussi à créer une communauté de fans prêts à tout. En effet, la marque réalise des ventes records : 600 paires ont été écoulées en cinq minutes seulement lors du dernier drop (chaotique) de Vincennes la semaine dernière.
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Portée par Drake ou encore Central Cee, Corteiz est vite devenue populaire auprès des rappeurs et a même réussi à séduire le géant du sportwear : Nike. Pour leur toute première collaboration annoncée en début d’année, Clint s’est attaqué à ses trois villes de cœur, Londres, New York et Paris, pour dévoiler la paire de Air Max 95.
Terrain de foot à Londres, épicerie à New York, parking à Vincennes, les rendez-vous sont dévoilés à la dernière minute et les règles sont simples : premier arrivé, premier servi, une paire par personne.
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Oui, mais voilà : quand on rassemble plus d’un millier de jeunes place de la République, sans encadrement ni sécurité, pour un drop très demandé et très limité, on s’expose à des risques. Bagarres, mouvement de foule, malaises, les impatients ont même tenté de forcer les stores du lieu.
Bref, derrière la devise “Rulestheworld” Clint veut montrer au monde entier à quel point sa communauté se bat (littéralement) pour ses produits. Mais à quel prix ?