Super Bowl, 1985. Le tunnel de pub est déjà à l’époque une attraction à elle toute seule, surtout quand sort de nulle part l’acteur de Seinfeld, Jason Alexander, pour promouvoir un étrange hamburger : le McDLT, pour Mc Deluxe, lettuce & tomatoes. Rien d’extraordinaire au demeurant, mais c’est sans compter sur son packaging.
Publicité
Publicité
Une double boîte en polystyrène ? Mais pour quoi faire ? Tout simplement pour avoir un côté « chaud » et un côté « froid » afin de ne pas se retrouver avec le syndrome de la laitue et tomate toutes cuites. Mais franchement, rien ne va : pourquoi mettre la tranche de fromage du côté froid ? Pourtant, malgré l’idée un brin douteuse, cette double boîte étonnante restera à la carte aux États-Unis jusqu’en 1998, moment où l’arche dorée optera pour des packagings un brin moins désastreux pour l’environnement.