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« Celebrating family in all its variations » (« célébrer la famille dans toute sa diversité »), c’est le slogan de la nouvelle campagne « #ThisIsFamily » (« #C’estLaFamille ») de la marque de vêtements River Island, pour sa collection printemps-été 2019.
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Réalisées en collaboration avec l’agence Studio Blvd et le photographe Mel Bles, les images montrent des familles qui reflètent notre société moderne : les familles monoparentales, les familles métissées, ou encore les parents homosexuels sont ainsi mis à l’honneur.
Redéfinir le sens du mot « famille » et briser les stéréotypes était le brief initial pour cette campagne inclusive. Cette dernière s’inscrit dans la lignée de leur précédent spot, « Labels are for Clothes » (« Les étiquettes sont pour les vêtements »), comme le précise le site Design Taxi. Loin de River Island, l’envie de répondre aux standards actuels de la publicité.
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