Des enfants qui skient, font du surf ou s’essayent au patin à glace. À chaque fois ils tombent, se ramassent, se blessent, et à chaque fois leur mère n’est pas très loin, pour les relever, pour les accompagner. Le 5 janvier dernier, la multinationale Procter & Gamble, sponsor officiel des JO, a lancé une vidéo intitulée « P&G Thank You, Mom | Pick Them Back Up | Sochi 2014 Olympic Winter Games ».
Elle met à l’honneur le travail des mères de grands sportifs en tirant sur la corde sensible, piano et violons à l’appui, sans pour autant tomber dans un pathos ennuyeux. L’idée du sacrifice est pleinement illustrée et le pari gagné : en moins de quatre jours, la vidéo a été visionnée plus de quatre millions de fois
Une publicité qui trouve sa place un mois avant le début des Jeux Olympiques d’hiver, qui se tiendront du 7 au 23 février 2014 à Sotchi en Russie.
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Si cette vidéo donne une belle image du sport et de ses valeurs, la ville de Sotchi est devenue quant à elle une « ville interdite ». Depuis que des attaques-suicides ont eu lieu fin décembre 2013, des mesures de sécurité ont été prises.
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