À l’occasion de la COP21, Emmaüs a lancé sa nouvelle web campagne écolo, ce mardi 1er décembre. Une campagne sur le recyclage, elle-même 100% recyclée, qui réinterprète plan par plan le spot « Close the loop » de H&M.
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Avec cette vidéo d’une minute et demie intitulée “L’écologie est bien plus qu’une mode !”, le mouvement de solidarité envers les plus pauvres créé par l’Abbé Pierre cherche à “se réapproprier sa place de précurseur et d’acteur engagé pour une écologie humaniste et solidaire”. En pleine période COP21, le respect de l’environnement et le développement durable sont au cœur de toutes les campagnes de communication de multinationales, tous secteurs confondus – et de leurs détracteurs.
La célèbre marque de prêt-à-porter suédoise s’est, elle aussi, mise au recyclage de vêtements, en 2014. En septembre dernier, elle a promu cette nouvelle pratique avec son spot “Close the loop” (“boucler la boucle”), avec Iggy Pop.
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Plan par plan, Emmaüs a repris la vidéo de H&M, abandonnant le côté “fashion” pour mettre en avant l’aspect “écologie solidaire” de son mouvement. Si c’est à un rockeur que H&M a fait appel, l’association de l’Abbé Pierre a préféré collaborer avec un rappeur. Ainsi, c’est le très engagé Oxmo Puccino qui prête sa voix à la narration de ce court film.