En parcourant l’e-shop de GapKids avec sa mère, Alice Jacob, une Américaine de 5 ans et demi passionnée par les super-héros, les voitures et les dinosaures, a dû se rendre à l’évidence : les vêtements de la section « fille » sont pour la plupart roses, estampillés des visages angéliques des princesses Disney.
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Pourtant, comme le rappelle sa mère, « Alice, comme elle vous le dira elle-même, est ‘une fille qui aime les trucs de garçons’. Elle se fiche d’être confondue avec l’un d’entre eux, et lorsqu’on lui demande pourquoi elle s’habille ainsi, elle répond : ‘Je peux porter ce que je veux.’ […]. Si vous vous êtes récemment rendu chez les géants du textile, vous vous en êtes forcément rendu compte : il est vraiment compliqué de trouver des vêtements pour les filles qui aiment Batman et les diplodocus. »
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« Pouvez-vous faire des T-shirts cool pour filles s’il vous plaît ? »
Profondément déçue de ne pas trouver de vêtement à son goût, Alice Jacob a ainsi décidé d’adresser une lettre à Gap, relayée le 6 mars dernier par le Washington Post :
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« Cher Gap,
Je m’appelle Alice Jacob et j’ai presque 5 ans et demi. J’aime les T-shirts avec des Superman et des Batman, et les T-shirts de voitures de course aussi. Tous vos T-shirts pour filles sont roses, avec des princesses et des trucs comme ça. Les T-shirts pour garçons sont vraiment cool. Ils ont des Superman, des Batman, du rock and roll, plein de sports différents. Qu’en est-il des filles qui aiment ces choses-là, comme moi ou mon amie Olivia ?
Pouvez-vous faire des T-shirts cool pour filles s’il vous plaît ? Ou du moins, pouvez-vous faire une section ‘ni fille ni garçon’ – juste une section « enfants » ?
Merci,
Alice Jacob »
« Je pense que nous pouvons offrir davantage de choix »
Visiblement touché par cette requête, le PDG de la marque américaine, Jeff Kirwan, vient de répondre à la petite Alice. Dans un mail adressé à la famille Jacob, relayé par Fortune, il affirme : « Chez GapKids, nous nous efforçons d’offrir une large panel de styles et de choix pour les garçons et les filles. Cela inclut une sélection de T-shirts pour filles avec des dinosaures, des camions de pompiers, des requins, des ballons de foot et des super-héros. […] »
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Mais il reconnaît, dans la seconde partie de son e-mail, que la marque pourrait faire mieux, annonçant que des vêtements neutres devraient bientôt pointer le bout de leur nez dans les étalages de Gap : « Mais tu as raison. Je pense que nous pouvons offrir davantage de choix, des choix qui feront plaisir à tous. J’ai parlé à nos designers, et nous allons développer des vêtements bien fun, qui je pense te plairont beaucoup. » En espérant que d’autres grandes marques du prêt-à-porter pour enfants suivront.