“Aujourd’hui, les marques sont partout et dévorent notre attention. Ce qu’il y a d’intéressant avec la police ‘Brand New Roman’, c’est que lorsque vous mettez ces marques côte à côte, elles commencent à perdre de leur superbe de manière fascinante. Cet agencement l’emporte sur l’identité de marque que chaque symbole connote habituellement.”
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Voilà le manifeste artistique qui a poussé le studio Hello Velocity à créer une police dont chaque lettre reprend le logo d’une marque célèbre, lui-même composé d’une seule lettre. La police comporte 76 logos. La contrainte a presque été complètement respectée : l’agence a dû tricher pour la lettre “I” (voir ci-dessous ; le I est extrait du logo d’IBM).
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