Comme l’ont démontré plusieurs journaux, dont le New York Times, de nombreuses enseignes sont désireuses de récolter les informations de cette adresse MAC afin de savoir qui est entré dans un magasin et quand. Ces informations personnelles se dévoilent à partir du moment où le Wi-fi de l’iPhone est activé.
Aux États-Unis, dans certains centres commerciaux, la société Euclid Analytics collecte et stocke, selon ses propres mots, “la présence d’un dispositif, la force de son signal, son constructeur (Apple, Samsung, etc.) et son identifiant unique, le Media Access Control (MAC)”. À Londres, ce sont carrément des corbeilles à déchets qui recueillaient ces infos et essayaient de stalker les passants. Évidemment, ces informations sont précieuses en termes de marketing.