Quand « Make America Gay Again » répond à « Make America Great Again » avec une ligne de vêtements non genrée.
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« Make America Great Again » : soit le slogan de Donald Trump, désormais candidat républicain à la présidence des États-Unis. « Make America Gay Again » : ça, c’est le message que lui lance American Apparel.
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La marque de vêtements interpelle le magnat américain avec une ligne en édition limitée et non genrée qui comporte six pièces : deux T-shirts, deux débardeurs, un tote bag et une casquette. Avec un message : « Peu importe qui vous êtes, d’où vous êtes et qui vous aimez. »
Pour cette campagne, American Apparel s’est associé à The Human Rights Campaign et The Ally Coalition, cofondée par le chanteur-compositeur-interprète Jack Antonoff, qui décrit « une année où les droits de LGBTQ sont menacés partout dans les États. »
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« Tout le monde a la responsabilité de se réunir et de contester ces injustices. »
En s’appuyant sur quelques témoignages comme ci-dessus, la campagne reverse 30 % des bénéfices récoltés à la loi sur l’égalité et la lutte pour mettre fin à la discrimination LGBTQ.
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American Apparel, porte-parole de la communauté gay
American Apparel et la défense de la cause gay, une relation qui n’est pas nouvelle. En 2008, la marque lançait « Legalize Gay », une campagne visant à défendre le mariage homosexuel à l’aide d’une ligne de T-shirts arborant le slogan « GAY IS OK ».
Une collection qui avait un but pour Dov Charney, fondateur historique de la marque : mettre en pièces Prop 8, une proposition affirmant que seul le mariage entre un homme et une femme doit être reconnu en Californie.
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