L’ASA considère que la pose du modèle et les effets lumineux particuliers de la publicité mettent particulièrement en avant le torse du mannequin, où sa cage thoracique est visible et apparaît proéminente, ainsi que ses jambes, où ses cuisses semblent avoir la même largeur que ses genoux, qui paraissent vraiment minces […] Nous considérons donc que le modèle semble en insuffisance pondérale maladive sur cette image et concluons que la publicité est irresponsable.
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Glamourisation de la maigreur
Dès lors, la campagne publicitaire de la marque a été interdite de diffusion afin d’éviter une glamourisation de la maigreur. L’ASA ne transige pas avec le diktat de la minceur et la mise en danger du public exposé à de telles images puisqu’elle a déjà procédé à plusieurs condamnations ces dernières années. Ainsi, en 2011, elle n’a pas hésité à faire subir le même destin aux photographies du modèle Amanda Hendrick, qui posait pour le site de Drop Dead Clothing en bikini.
Le géant français de la mode n’en est pas à son premier scandale en matière de maigreur. En 2011, YSL avait déjà fait face à la critique après un défilé présentant la collection masculine de la marque. L’un des modèles avait laissé “sans voix” la bloggeuse Poppy Dinsey, qui avait souligné la maigreur de l’homme et mis en cause le casting du show.
Un débat récurrent dans l’industrie qui a notamment animé le parlement français. En avril dernier, les instances législatives du pays se positionnaient contre l’exploitation de la maigreur dans la mode en interdisant, entre autres, l’emploi de modèles ayant un indice de masse corporelle trop faible.
