L’association Noemi lutte pour changer le regard de la société face au handicap. Pour cette cause, l’association a réalisé une campagne qui a le mérite d’interpeller.
Intitulée “Les yeux d’un enfant”, cette vidéo donne à voir des binômes composés de parents et d’enfants. Ces derniers se prêtent à un jeu quelque peu particulier. Placés de part et d’autre d’une cloison, les volontaires sont invités à imiter les grimaces d’hommes et de femmes projetées sur un écran.
Dans la bonne humeur, tous s’exécutent, jusqu’à ce qu’ils découvrent la grimace d’une personne atteinte de polyhandicap. Les enfants continuent alors le jeu, sans se poser de question. Les parents, eux, s’arrêtent.
Cette campagne nous interpelle sur notre changement d’attitude et de regard face à la différence, face à une personne dont l’autonomie est restreinte. Continuer le jeu ne serait pas synonyme de moquerie, mais au contraire d’intégration. Le message : regardez avec des yeux d’enfant.
Notons qu’avec ce spot empreint d’optimisme, l’association parvient à nous faire porter un regard différent sur le polyhandicap sans pour autant tomber dans les clichés. Une belle réussite permise par une collaboration entre l’association, l’agence Léo Burnett et Google.
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