Une campagne de pub pour de la lingerie sans retouches Photoshop

L’utilisation systématique et parfois excessive de Photoshop dans les campagnes publicitaires est de plus en plus pointée du doigt. Et depuis peu, on voit fleurir certaines initiatives pour contrer cette dictature de la retouche photo, qui ne rend pas justice à la gent féminine en véhiculant des standards de beauté irréels.

photoshop

Crédit image : Aerie

Après le magazine américain Verily, qui avait proscrit Photoshop de ses pages mode, c’est au tour de la marque de lingerie Aerie (American Eagle) de faire une campagne publicitaire 100% naturelle. Intitulée “The Real You Is Sexy” (“Le Vrai Toi est Sexy”), l’enseigne a déclaré que les photos “défient les standards des top models en mettant en scène des mannequins sans retouches“.

C’est avec plaisir que l’on découvre sur les clichés de vraies belles femmes avec quelques rondeurs et courbes qui rendent les sous-vêtements encore plus désirables.

Crédit image : Aerie

La cible de la marque : les 15-21 ans

L’initiative de Aerie est encore plus louable lorsqu’on regarde de plus près la cible de la marque : des jeunes filles entre 15 et 21 ans, en pleine recherche identitaire et dont les modèles se trouvent dans les pages glacées des magazines. D’après une étude canadienne, 92% des adolescentes entre 15 et 17 ans ont une image négative de leur corps. Un chiffre hallucinant qui mériterait une prise de conscience collective des marques sur l’effet que produisent leurs effarants canons de beauté.

En 2012, un artiste allemand anonyme collait des barres d’outils Photoshop sur des affiches de la marque H&M. Une action largement relayée par la presse et qui démontre que ces standards de beautés irréelles agacent collectivement.

Crédit image : Aerie

Crédit image : Aerie

J'aime bien rigoler à mes propres blagues. Tout ce qui est félin et ciné par ailleurs.

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