Un an après le succès de sa campagne publicitaire “Comme une fille”, la marque Always poursuit sur sa lancée féministe avec une nouvelle vidéo intitulée “Rien ne t’arrête”.
Lancée en juin dernier, la campagne publicitaire “Comme une fille” d’Always a été félicitée à de nombreuses reprises. On nous rappelait d’abord à quel point cette expression anodine pouvait être associée à la “faiblesse” avant de nous montrer qu’elle pouvait tout aussi bien être synonyme “d’extraordinaire”.
Avec toujours cet objectif de redonner confiance aux jeunes filles, la marque de produits d’hygiène féminine vise à nouveau juste avec une nouvelle vidéo intitulée “Unstoppable”, ou “Rien ne t’arrête” en français. Cette fois-ci, la réalisatrice américaine Lauren Greenfield pose la question “T’a-t-on déjà dit que parce que tu es une fille, tu ne devrais pas dire ceci ou cela ?” à plusieurs jeunes filles et jeunes femmes. La réponse est alors unanime : oui. Et les exemples d’interdictions ou d’attentes dictées par leur condition féminine s’enchaînent.
“Les gens pensent que les filles doivent toujours être joyeuses et souriantes“, “N’essaye pas de faire quelque chose de trop ambitieux“, “Dans toutes les histoires, ce sont toujours les garçons qui sauvent les filles“, “Elles doivent être parfaites“, “elles sont faibles, incapables de commenter du sport, pas courageuses“, etc.
Des exemples qui ne sont pas sans conséquence quand on sait que la confiance en elles des jeunes filles s’effondre au moment de la puberté. Une des jeunes racontent même que pour cette raison, elle a abandonné la lutte et le basket.
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En faisant écrire toutes ces limites sur des boîtes et en proposant aux jeunes filles de les détruire par la suite, Always décide d’envoyer valser les limites imposées à la gent féminine par la société. La célèbre marque de serviette hygiénique mise à nouveau sur le féminisme et ça fonctionne toujours aussi bien !
Un programme pour reprendre confiance en soi
Pour continuer sur sa lancée, Always souhaite développer en parallèle à partir de janvier prochain, le Curriculum global d’Enseignement de la Confiance en Soi, un programme dont on sait encore très peu de choses, mais qui devrait profiter à des millions de filles dans le monde entier. En intégrant les dernières recherches sur le renforcement de la confiance et en travaillant en étroite relation avec des spécialistes de la question, la marque souhaite aider les femmes qui se sentent bridées par les stéréotypes qui leur sont imposés.
Une initiative soutenue par un invité de taille : Maisie Williams qui interprète la courageuse Arya Stark dans Game of Thrones. Au Huffington Post, la jeune actrice a déclaré :
Ces attentes ont un effet important sur leur confiance en elle, surtout lors de la puberté. Je connais l’importance qu’une grande confiance en soi occupe pour atteindre ses objectifs et je pense qu’il est vital pour les jeunes femmes de rester confiantes et motivées pour poursuivre leurs passions.
