C’est un atout. Le coût augmente à mesure que les abonnés de la fille augmentent.
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Au sujet de Cara Delevingne, la co-fondatrice affirme d’ailleurs citer ses qualités de modèles mais également le fait qu’elle ait 13 millions de followers afin de faire augmenter la facture.
Le règne d’Internet
Une image qui se vend à prix d’or puisque les contrats prennent maintenant en compte la visibilité du modèle sur les réseaux sociaux. Ainsi, la rémunération augmente en même temps que le nombre d’abonnés. La démarche fait écho à une étude de 2012, affirmant que la popularité était la clef de la réussite. Après avoir suivi environ 10 000 personnes, les chercheurs ont constaté que les plus populaires réussissaient mieux encore que les plus intelligents.
Les chiffres de l’étude du National Bureau of Economics pourraient-ils aussi être appliqués au monde de la mode ? Les modèles, difficiles à départager sur des critères physiques, pourraient bien être elles aussi discriminées par leur popularité.
Le business de la mode ne s’arrêterait donc plus à l’apparence, la personnalité, et intègrerait la présence médiatique des mannequins devenant un véritable enjeu pour les agences, qui prennent de plus en plus conscience de l’importance des réseaux sociaux. Il n’y a qu’à jeter un oeil à la vie online des Kendall Jenner et autres Cara Delevingne afin d’illustrer le phénomène 2.0.
