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Le hipster est mort, faites place au yuccie

Qui sont-ils ? Ils sont issus de la génération Y, citadins transcendés par le pouvoir de l'éducation, et pensent que nous avons tous le droit de réaliser nos rêves et d'en faire un business. Bref, ils sont partout, et vous avez de grandes chances d'en être un(e). 

Le mot "hispter" est tellement utilisé de nos jours qu'il ne veut quasiment plus rien dire. Mais pourtant tout le monde sait ce qu'il signifie, même si une définition d'ordre générale ne peut être fixée. Récemment, tout le monde a pu constater qu'une vague de jeunes majoritairement blancs issus de la classe moyenne s'est abattue sur nos villes, accélérant la gentrification des quartiers populaires. Ils sont à la recherche d'avocat sur des toasts, de vêtements à la production éthique et de liberté de création. Mais sont-ils des hipsters ?

Lorsque tout le monde rejette le mainstream, personne ne le fait. Le fait que nous soyons tous similaires a créé un problème jusqu'alors inconnu pour l'hispterisme en tant que sous-culture. Pour cette raison, David Infante, auteur pour Mashable, a créé un nouveau nom pour le clan post-hipster qui s'intègre dans la lignée de termes tels que "millenal", "yuppie" et "génération Y". Il les appelle les "Young Urban Creatives", soit "les jeunes citadins créatifs" en français, et suggère qu'ils devraient être communément dénommés les "yuccies" (à prononcer you-scie).

Yuccies, young independent urban creatives, are taking over cities around the world

Les yuccies (jeunes citadins créatifs) envahissent les villes du monde entier (Image : Mashable)

 Êtes-vous un yuccie ?

Comment savoir si vous êtes l'un des petits veinards faisant partie de la nouvelle élite urbaine formée par les yuccies ? L'auteur de cette nouvelle dénomination a ainsi établi une liste de facteurs à remplir très pratique afin de distinguer le yuccie du banal hipster que nous n'avons que trop vu. Pour faire simple, un yuccie est quelqu'un qui combine le meilleur des stéréotypes du hispter commun et du yuppie.

Vous êtes un yuccie si vous :

  • Détenez plusieurs copies de Freedom de Jonathan Franzen;
  • N'aimez pas la gentrification en théorie, mais en vrai vous adorez les donuts faits maison;
  • Voulez vraiment aller à Austin bientôt car vous avez entendu dire que c'est incroyable;
  • Prenez des cours de peinture en buvant de l'alcool;
  • Étiez "dans les finances" et vous en utilisez toujours le jargon;
  • Évitez les tatouages visibles (car risqués professionnellement parlant);
  • Adorez Seinfeld même si ce n'est plus diffusé depuis vos seize ans;
  • Achetez l'édition du week-end du New York Times mais vous ne lisez pas vraiment les informations;
  • Avez des milliers d'abonnés sur Instagram mais presque aucun follower sur Twitter
Not quite a Hipster, not quite a Yuppie. Everyone knows at least one (Image : Lookbook.nu)

Pas vraiment un hipster, pas vraiment un yuppie. Tout le monde en connaît au moins un (Image: Stylnoxe)

"Hipster" veut juste dire "quelqu'un de jeune avec un accès à Internet"

Pour Infante, le mot "hipster" est un concept générique qui n'est utile que pour vendre des produits aux consommateurs jeunes, pas pour leur fournir une identité sociale et culturelle ayant un sens. Les seules personnes utilisant le mot hipster sont des cadres de grandes entreprises ayant l'intention de promouvoir leurs produits à des jeunes crédules :

Le hipster est mort – le vrai hipster, pas ces conneries marketing en fac-similé qui dominent le domaine de la pub aujourd'hui. Il a troqué les soirées dans les entrepôts pour des retraites de yoga. Il est devenu un outil de marketing des grandes entreprises vendants des voitures compactes et des fast-food.

Le mode de consommation visible qui un temps sépara les hipsters des autres est devenu monnaie courante : fumer des American Spirit au lieu des Marlboro, avoir un iPhone au lieu d'un portable à clapet, manger de la ventrèche au lieu du bacon. Le hipster est devenu un type normal.  

Est-ce que ça vous rappelle quelqu'un ?

Je n'ai pas de tatouages. Mes comptes sont bons. Merde, j'ai même une assurance dentaire. Ma moustache n'est pas cirée et est des plus basiques, comme le reste de ma personne. Elle n'aurait reçu aucune attention durant les beaux jours de l'hipsterisme.

Les hipsters eux-mêmes m'auraient méprisé car ils m'auraient considéré comme un yuppie. Mais ce n'est pas le cas non plus. Le terme "yuppie" évoque les catalogues Sharper Image, des immeubles en co-propriété proprets et des piles d'argent tiré de la bourse avant la récession. Ce terme ne saisit pas le droit à la création qui définit le yuccie.  

Vous pouvez en lire plus sur la nouvelle tendance de la culture yuccie sur le compte Twitter de David Infante. Après tout, c'est lui le prototype du yuccie.

They walk like you, they talk like you. They're everywhere. (Image: bdcwire)

Ils sont parmi nous. (Image : BDC Wire)

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