AccueilArchive

Comment l’Apple Watch veut conquérir le marché de la mode

Comment l’Apple Watch veut conquérir le marché de la mode

avatar

Par Maxime Retailleau

Publié le

Douze pages de pub dans le dernier Vogue

L’Apple Watch fut tout d’abord présentée en septembre dernier chez Colette, en pleine Fashion Week. Aussi, la marque a embauché plusieurs hauts responsables ayant travaillé dans le luxe pour promouvoir son nouveau produit : notamment Angela Ahrendts, l’ancienne directrice générale de Burberry, qui supervisera sa distribution.
Par ailleurs, Apple invite désormais des rédactrices de mode lors de ses conférences de presse, alors qu’elles étaient jusque-là réservées aux journalistes high-tech, comme le rapporte 20 Minutes. Enfin, l’entreprise met son Apple Watch en avant dans divers magazines de mode, notamment dans le dernier Vogue US – et ce sur douze pages de publicité – ou encore dans Style.
La montre sera déclinée en trois versions : sportive, classique, et luxueuse avec le modèle “Édition”- en or à 18 carats. Les prix iront de 350 euros à plusieurs milliers pour ce dernier. Leur sortie est prévue pour le mois prochain, selon l’agence Reuters.
Pour l’instant, les gadgets technologiques de ce type n’ont pas connu un grand succès commercial , et la montre connectée de Samsung s’est même très mal vendue. Tenter d’imposer l’Apple Watch sur le marché de la mode pourrait ainsi constituer une solution marketing pour la marque à la pomme… à condition de parvenir à susciter l’intérêt des personnes affectionnant la mode, ce qui peut laisser sceptique.

À voir aussi sur Konbini