La nouvelle pub d’Heineken, “Worlds Apart”, fait passer les messages de dialogue et de tolérance que la pub de Pepsi avait manqués. En confrontant des personnes aux opinions radicalement différentes, et les amenant à se comprendre.
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Après le tollé provoqué par la pub Pepsi avec Kendall Jenner qui offrait un soda à un policier pour régler un conflit, des marques montrent qu’elles ont compris le message et s’engouffrent dans la brèche. La dernière pub d’Heineken, “Worlds Apart”, dans le cadre de sa campagne #OpenYourWorld, est un bel exemple d’incitation à la tolérance et au dialogue repéré par Hypebeast.
Des personnes aux avis complètement différents (un anti-féministe revendiquant son sexisme avec une féministe “à 100 %”, un climato-sceptique et un écologiste, une femme trans et un transphobe) sont mises dans la même pièce, sans savoir que la personne en face d’eux a une opinion radicalement opposée à la leur.
Elles sont invitées à se découvrir avec des questions personnelles — mais sans rapport avec l’objet de leurs désaccords —, tandis qu’elles construisent ensemble ce qui se révèle être un bar. Elles se trouvent des points communs, et sympathisent. On leur diffuse ensuite les vidéos où elles expliquent leurs convictions, avant de leur donner le choix : partir, ou prendre une bière avec leur binôme pour discuter de leurs différences. Ayant fait connaissance et noué des rapports humains avec chacun, tous acceptent de rester, exprimant leur volonté d’échanger. L’homme qui exprimait des positions transphobes change radicalement d’avis, expliquant que finalement le monde n’est pas tout noir ou tout blanc, et qu’il veut devenir ami avec la femme qu’il vient de rencontrer et apprécie. L’homme qui était sexiste trinque avec son binôme à la destruction du patriarcat, et le climato-sceptique et l’écologiste s’accordent au moins sur un point très important : le fait qu’il faut prendre le temps d’échanger et de discuter pour expliquer son point de vue.
