#Makeourmark, le projet d’art collaboratif de Levi’s

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#Makeourmark est un projet d’art collaboratif lancé par Levi’s le 6 septembre qui propose aux internautes de collaborer avec des artistes via Instagram, Twitter et Soundcloud afin de réaliser “un portrait vivant des pionniers d’aujourd’hui”.

La célèbre marque de jeans Levi’s a lancé depuis le 6 septembre son initiative #makeourmark qui a pour but de promouvoir la création participative en invitant des talents à s’exprimer. La marque permet ainsi à l’artiste Doug Aitken de réaliser son projet d’art public Station To Station : un train parti de New-York le 6 septembre va parcourir près de 5000 kilomètres pendant trois semaines pour finir son voyage à San Francisco le 28 septembre. Neuf étapes sont prévues lors de ce voyage qui traversera les États-Unis de bout en bout. Particularité : à chaque stop, des artistes internationaux monteront à bord afin de travailler ensemble sur cette oeuvre d’art collaborative.

Les internautes pourront participer au projet en interagissant avec les artistes via trois plateformes bien connues : Instagram, Twitter et Soundcloud. Ils deviennent alors co-créateurs et passagers virtuels du train. À travers des hashtags, l’objectif de la collaboration sera de répondre à quatre questions :

Quatre artistes sont à la tête de chaque projet : Cedric Kiefer, designer et artiste numérique berlinois s’occupera du projet “Qui êtes-vous ?”, Rei Inamoto, à la tête de la branche créative de l’agence digitale AKQA – qui participe également à l’élaboration du projet – pour la question “Qu’est-ce qui vous fait vibrer ?”, Justin Windle, membre du Google Creative Lab, s’interrogera sur “Quelle est votre approche artistique ?”, et enfin David Kraftsow, spécialiste de la conversion de données, pour “Quel est votre rêve ?”.

Les propositions des internautes, venues du monde entier, sont ensuite compilés à celles des artistes présents sur le projet pour créer une oeuvre unique. Chaque projet peut être suivi directement sur sa page sur le site dédié.

Afin d’aider au mieux les artistes à créer et partager, quatre objets vintages de légende sont revisités pour être connectés directement aux réseaux sociaux.

  • Un appareil photo Graflex Speed Graphic de 1939 connecté à Instagram

  • Une guitare de 1956 Gibson ES-125 connectée à Soundcloud

  • Une machine à écrire Underwood de 1901 connectée à Twitter

  • Une caméra Bolex B-8 de 1939 connectée à Instagram vidéo

Avec ce nouveau projet, Levi’s mise sur son côté “pionniers américains” qui accompagne son image de marque depuis ses débuts. Elle propose de réaliser “un portrait vivant des pionniers d’aujourd’hui” en se basant sur la notion de partage amenée par les réseaux sociaux. Reste la cerise sur le gâteau : la création artistique.

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